Azul: Se relaciona con el cielo, el mar y el agua. Sugiere idea de frescura, serenidad, limpieza, frialdad y pureza. Se utiliza en productos de limpieza o que tienen una imagen limpia. Simboliza integridad, respetabilidad, conservadurismo. Se utiliza para temas relacionados con los negocios. Es el que mejor funciona cuando se utilizan matices de un mismo color (diseños de una sola tinta), debido a su enorme variedad de matices. Conserva sus connotaciones en toda la gama, a diferencia de otros colores, como el rojo, que en sus tonos rosas, granates o borgoña cambian radicalmente respecto al original, o el amarillo en sus tonos cremas.